'Annem Hindistanlı ve babam yarı İskoç, yarı Fransız Kanadalı. İsveç'te doğdum, çocukluğumu orada geçirdim ve daha sonra birkaç yerde büyüdüm. Zamanımın büyük bir kısmını Kanada'nın Toronto kentinde geçirdim. Sanırım aksanım İsveççe...ya da çingene. [Gülüyor] Her yerden. Liseyi New York'ta bitirdim. Daha sonra Toronto'daki Ryerson Üniversitesi'nde işletme okulunda okudum, ardından siyasete, ardından da iç tasarıma geçtim. Daha sonra profesyonel basketbol oynamak için üniversiteden ayrıldım. Sonra bu pek işe yaramadı ve ben de işi bırakıp Stockholm'deki sanat okuluna gittim. Güzel sanatlar mezunuyum; Resim ve heykel, tarih, fotoğrafçılık ve birkaç farklı şey yaptım. Resme (akrilik) gerçekten ilgim vardı ve mezun olduğumda bunu düşünüyordum. Daha sonra ilk kez bir parfümcüyle tanıştım. Mezun olduktan hemen sonra… ve bu benim gerçekten tanışmamdı.
Onun adını İsveç'te duymuştum. Fransız bir adam olarak New York'ta yaşıyordu. Parfüm evlerinden birinde koku direktörüydü. Ona geldim ve aklıma bir fikir geldi, o da tercüme etmeme yardım etti. Gerçekten çok basitti: Daha çok belirli anıları kokulara dönüştürmeyle ilgili bu yaratıcı projeyi bir araya getirdim… Çevirilerde ne kadar gerçekçi olabileceğimi görmeye çalışıyordum. Bana bazı şeyler gösterdi ve bunlar çok kışkırtıcıydı, özellikle hafızayla bağlantılıydı. Mesela sana bir şeyin kokusunu verebilirim ve sen de şöyle dersin, ' Vay …Truva…dokuzuncu sınıf.” Sizi bir anda, neredeyse müzik gibi yerlere götürebilir. Bana parfüm laboratuvarında çikolata veya tütsü gibi ham maddeleri gösterdi ve bu benim için büyük bir deneyim olacaktı. Yani olasılıklar hakkında yaratıcı bir tartışma olarak başladı: 'Bunu yapabilir miyim?' 'Bunu yapabilir miyim?' Sonra sentetik ve ham maddeler hakkında bilgi edinmeye başladım ve sınırlamalar arıyordum. Ben estetik bir dünyadan geliyorum - fotoğraf, resim, heykel - görseldir, ona dokunabilirsiniz. Ama koku tamamen farklıydı, çok soyuttu ama mekanların ve anıların tüm bu duygularını çağrıştırıyordu. Yani kesinlikle ticari bir çaba olarak değil, onun için çok özel anıları tercüme edecek bir proje oluşturdum. Ve bunu yaptı. Bunları bir parfümde üretemedim çünkü üretim açısından, miktarlar ve fabrikalar, filtreleme çok zordu… süreç zorluydu. Ben de onları mum haline getirdim. Mumların nasıl yapıldığını Google'da aradım ve mutfakta kendim yaptım. Balmumunu doğru sıcaklığa ısıttım; Farklı parfüm yağları veya esanslarını ekledim. Bazı esanslar buharlaşacağı için belirli sıcaklık ayarlamaları yapmak zorunda kaldım. Gözlükleri Ikea'dan aldım. İlklerinde hiçbir etiket yapmadım, sadece altlarına ne yazıldığını yazdım. Arkadaşlarım onları istemeye başladı ve sonra insanlar onları isteyenleri aramaya başladı. Ve sonra ilgim bir takıntıya dönüşmeye başladı… bunu tam zamanlı yapmak istiyordum. Eğer tam zamanlı olarak yapmak istiyorsam bunun etrafında bir tür ticaret yaratmam gerektiğini fark ettim. Aklıma bir marka fikri geldi… Byredo . Eski İngilizceden geliyor, kızarıklık , hatta Shakespeare bile olabilir, yani tatlı kokulu parfüm ve kırmızılığı veya kokuyu anımsatır. Ben de bunun kısa bir kısmını yaptım… ve URL'yi kaydedebildim. [Gülüyor] Sanırım iş yapmayı her şeyden öğrendim... eğer bunu kendin yapmak istiyorsan, öğrenmelisin. İnternet ve etrafınızdaki insanlar sayesinde, isterseniz bilginin çoğuna etrafınızda ulaşabilirsiniz. Sanırım bu, üniversitede öğrendiğim birkaç şeyden biri: nasıl bilgi toplanacağı.
Çoğu parfümcüden çok farklı bir yaklaşımım var… İlk başladığımda keşfettiğim şeyler vardı, sektörde bir soyağacı var. Paris'teki ilk basın konferansımda Lili [Barbery-Coulon] gibi insanların ifade ettiği şey -sanırım bir hayal kırıklığıydı, 'Sana bu hakkı veren nedir? Çünkü birincisi, parfüm çok Fransız'dır; dünyada bu hiyerarşi vardı. uzun zamandır endüstri. Bu iyi bir şey çünkü inanılmaz bir yeteneğe ve inceliğe sahipsiniz, ama aynı zamanda durağanlaştı. Yani benim için her şey, iyi ya da kötü, basitleştirmekle ilgiliydi. Yani bir koku için elli, yetmiş, seksen hammaddeyle çalışmak yerine belki beş, on tane ham maddeyle çalışıyorum. Çok güzel hammaddeler var - belirli bir Neroli satın almak için Chanel'le kavga ediyorum - ve onları maskelemenin ve farklı şeylerle kaplamanın utanç verici olduğunu düşündüm. Belki de bunun İsveç ahlakıyla, sadelikle ilgisi vardır… sadece net bir fikir yaratma açısından basitleştiriciydi. Yani kokladığında Anlaşma Eski , anladın. Beğen ya da beğenme. M/MINK bu da böyle: beğenirsiniz ya da beğenmezsiniz. Ve bu benim için netlik açısından gerçekten önemliydi. Basitliği nedeniyle karmaşık olabilir. İnsanların bunu almasını istiyorum. Paketleme benim için gerçekten de son adımdı çünkü sadelikle ilgiliydi ama bunun etrafında bir dünya inşa edebilmek çok heyecan vericiydi. Bir arkadaşımın tipografiyi benimle birlikte çizmesini sağladım; Byredo'yu değil, ambalajın üzerindeki tüm etiketleri. Tüm alfabeyi ve simgeleri sıfırdan çizdik. Daha sonra bilgisayarda kullanabilmeniz için bir program almanız gerekir. Serin. Ve bunun nedeni, yapmaya çalıştığım şeyi gerçekten yakalayan hiçbir şeyin olmadığını hissetmemdi.
aloe vera yaprağı tarifleri
Yani yaptığım ilk parfüm aslında babamın çocukluğumdan kalma bir anısıydı. Belirli anılarla ilgili bir fikrim vardı ve her ne kadar kişisel olsalar da onlardan bir tür... kolektif anı olarak tanımlıyorum. Bu fikrin belki sizin de bağ kurabileceğinizi düşündüm, çünkü babanız belli bir şekilde kokuyordu, bu yüzden bu kolektif hafızayla insanları duygusal olarak tetiklemek istedim. Yani ilki babamdı; ben çok küçükken gitti, bu yüzden onun nasıl koktuğu hakkında çok net bir fikrim vardı. Bunu düşünmek ve denemek biraz zaman aldı ama sanırım bunu görselleştirebiliyorum. Benim için farkındalıkla ilgiliydi. Eğer seni iki haftalığına laboratuvara götürüp bir spektrum gösterseydim, muhtemelen bana belirli anılarını hatırlatan şeyler gösterebilirdin. Parfüm yaratmak için kelime dağarcığınızı geliştirebileceksiniz. Ve bu benim için olasılıkları anlamaya çalışmanın ilk aşamasıydı. Artık sokakta yürürken çok daha fazla koku alabiliyorum; kirli çamaşırlar vs. Bunun koku alma duyusunun arttığını düşünmüyorum, sadece farkındalık. Parfümcüler için de durum aynı; onların öğrenme eğrisi, 2000-3000 ham madde gibi, çalıştıkları ham maddeleri öğrenmekten geçiyor. Bunun için okula gitmediğim için yetişmem gerekiyordu ama aynı zamanda fazla teknik olmak da istemedim çünkü çok büyük işler yapan çok yetenekli iki parfümcüyle çalışma fırsatım vardı. ve son derece yaratıcılar ve onların süreçlerini dengelemek istemedim. Benim fikrim onları doğru yöne itmekti. Bunu kelimelerle ve ham maddelerle, aynı zamanda görüntülerle, duyguyla, müzikle ve şiirle de yaptım. Benim özetlerim bir odada oturup onlara bir şeyler hissettirmekle ilgiliydi. Ve yeterince yakınına inebileceğimi umuyorum.
Babam için bir koku yaratırken bunun ne kadar kolay olduğuna şaşırdım ve sonradan nedenini biraz anladım ama onun yeşil fasulye özü gibi koktuğunu hatırlıyorum. 1970’li yıllarda Paris’te bolca vakit geçirdiğimiz burayı anlatmıştım. Yani muhtemelen bir parfüm olan belirli bir zaman dilimi vardı, bu yüzden parfümcü onu oldukça hızlı bir şekilde çivilemeyi başardı… o Geoffrey Beene'di. Gri Flanel …ve düşündüm ki, 'Bu kolay, bunu yapabilirim!' Ama bunun nedeni belirli bir parfüm referansı olmasıydı, mesela 'Babam Old Spice ve sigara gibi kokuyordu' derseniz, bunu sizin için yapabilirler. . Yani yeşil fasulyeydi ama aynı zamanda bir yumuşaklığı da vardı ve sanırım bunun daha çok ten rengiyle, sabunla ve bunun gibi şeylerle ilgisi vardı. Geriye dönüp baktığımda, parfümcüye bir nokta, bir yer ve tanımlayıcı bir öğe verdim ve o da bunları bir araya getirdi. Kokumun adı verildi Yeşil çünkü öyleydi, yeşildi. Ama bir parfümü denemeleri için başkalarına verdiğimde, işte o zaman bunun ne kadar öznel olduğunu anlıyorum. Birine bir şey vereceğim ve o da 'Ah, bu beş yıl önceki erkek arkadaşım' diyecek, başka biri de 'Ah, bu bana Meksika'yı hatırlatıyor' diyecek. Bu çok öznel. Sana 'Hayır, babam gibi kokuyor' dedirtmeye çalışmadım. Benim için bu sadece düşünmeye başlamak için bir tetikleyici oldu. İlkbaharda çıkan bu koku üzerinde çalışıyorum, bir süredir üzerinde çalışıyorum, hayvansal nota olan bir hammaddesi var, dolayısıyla oldukça güçlü. Keçi gibi kokuyor; 'Daha çok keçi… daha az keçi' diye şakalaşıyoruz. [Gülüyor] Ama kendi başına tuhaf bir hammadde; onu asla derinin üzerine sürmezsin. Hayvan notaları ve hayvan karakteri, hem güzellik hem de çirkinlik yönüne sahipler, yani bu oldukça ilginç, çünkü bir bakıma rahatsız edici ama diğer ham maddelerle birleştiğinde çok güzel oluyor. Bir nevi sütün sentetik notalarına benziyor: Kendi başına oldukça iğrenç, ancak buna parfüm notaları da eklenince insanlar onu rahatlıkla ilişkilendiriyor… yani insanların kullandığı o tuhaf hammaddelerin çoğu var.
ben yaptım M/MINK ile E/E (Paris) —onlar sanat yönetmenleri, tasarımcılar ve imaj yaratıcılardır. Gördüğünüz tüm büyük kampanyaları onlar yapıyorlar. Biliyorum Inez ve Vinoodh Onlar aracılığıyla; başlangıçta böyle tanıştık ve şimdi birlikte yaratıcı bir proje yapıyoruz. Ama M/M (Paris) projesi başladı çünkü ortak bir arkadaşımız vardı, işlerini gerçekten çok seviyordum ve bir gün beni stüdyolarına davet ettiler. Ve böylece birbirimizi tanıdık, konuşmaya başladık. Ve birlikte çalışmaya karar verdik. Bana çok özel bir kaligrafi mürekkebi bloğu gösterdiler: Japon ve Koreli sanatçıların kullandığı geleneksel mürekkeplerden biriydi. Kokusunu sevdim, çok benzersizdi ve 'Biliyor musun, bu iyi bir fikir olabilir' dedim. Onların hissettiği de tam olarak buydu. Bu ya sevdiğiniz ya da nefret ettiğiniz bir şeydir... M/MINK sınırları zorlamakla ilgiliydi. Üst notasında, birkaç parfümde, özellikle de son on-onbeş yılın erkeksi parfümlerinde bulabileceğiniz, adoksal adı verilen çok sayıda sentetik hammadde kullandım. Ama şimdiye kadar herhangi birinin kullandığı miktarın neredeyse elli katını kullandım. Yani aynı zamanda bir komedi ya da ironi unsuru da vardı, çünkü parfümcüler onu kokladığında gülerlerdi. Bu çok saçma. Bir şeyin Lady GaGa versiyonu gibi; maksimuma ulaşmış. Yani bunun hayranları çok spesifikti; Paris'te bir aksesuar tasarımcısı var, Yaz Bukey, muhtemelen bunun bir numaralı hayranıdır, sanırım geçen sonbahardan bu yana sekiz şişe içti. Onun için büyük bir şişe yapmayı düşünüyorum. Onu giyen insanlarla çok güzel bir ilişkisi var… onu çok fazla takıyorlar ve muhtemelen uzun bir süre de öyle olacak.
Bir favori seçmem gerekirse -bilmiyorum, hepsinin özel bir yeri var- ama oldukça erken bir zamanda, annemin doğup büyüdüğü Hindistan'daki bir yeri temel alan bir koku seçtim. Mumbai'nin dışında, çok yeşil bir yerdi, çocukluğumda burayı ziyaret ettiğimi hatırlıyorum, piknik yeriydi. Yarı büyümüş bir halde geri döndüğümde, büyük ölçüde gelişmişti ama aynı kokuyordu. Bu yüzden çok ilgimi çekti, düşündüm; bu nasıl mümkün olabilir? Neler değişti, neler değişmedi? Bende gerçekten yankı uyandıran kısım Hindu tapınaklarındaki tütsüydü. Ben de kokuyu buna dayandırdım ve bazı unsurlar ekledim. denir Encens Chembur , yerin adı olan Chembur'dan gelen tütsü. Annem giyecek. Babam benim kokumu sürüyor ama kendisi için kokuyu biraz değiştirmemi sağlamaya çalışıyor. [Gülüyor] Sanırım bunu komik buluyorlar. Lisede yatılı okula gitmek için taşındım, sonra üniversiteye gittim; her zaman sporcuydum… sonra Avrupa'da sanat okuluna girdim. Sanırım Byredo'ya ilk başladığımda annem ve babam, özellikle de babam için biraz şok oldu. Önce profesyonel basketbol oynamak için okulu bırakıyorum, sonra da parfüm yapıyorum. Ama artık bunu sadece marka veya ticari olarak değil, neden yaptığımı da anlıyorlar ki bu oldukça hoş.
Muhtemelen en büyük başarım; başladığımda bu iş planını oluşturduğumu hatırlıyorum, insanlar 'Hedef grubunuz nedir, müşteriniz kim?' dediler ve '18 ila 85 yaş arası kadın ve erkekler' dediler ve dediler. , 'Bunu yapamazsın!' (Gülüyor) Ben de şöyle dedim: 'Hayır, erişilebilirlik ve estetik açısından bu benim fikrim; zamansız bir şey yaratmak.' beyaz. Yirmi dört ülkedeki mağazalara gidiyorum, müşterilerimle tanışıyorum ve çok sayıda e-posta alıyorum: büyükannelerden genç modellere kadar bunların yaklaşık yüzde kırkı erkek ve yüzde altmışı kadın. Kız arkadaşım bunların iyi olduğunu düşünüyor ama hiç giymiyor. Ve onu bir tane yaptım - bir tanesini aradım Blanche onun için yaptığım şey. Üç hafta boyunca onu giydi. Kendisi çok spesifiktir...hiç parfüm sürmez. Sanırım onu nasıl dönüştüreceğim konusunda iyi bir fikir ediniyorum. Ama bir kadının üzerinde kokladığımda 'Bu gerçekten seksi' diye düşündüğüm belirli bir koku yok. Benim için karakterle o kadar bağlantılı ki. Kadınların çok fazla parfüm sürmesi hoşuma gidiyor. Veya güçlü bir parfüm. Bunun sağduyulu olduğu zamanlardan pek hoşlanmıyorum. Tıpkı giyimde olduğu gibi, eğer biri onu iyi giyerse, bu başlı başına güzel olur. Bunu parfümle de hissediyorum. İnsanlar bana her zaman 'Ne giymeliyim?' diye soruyor. Bu aslında üzerinde rahat edebileceğiniz, güvenle giyebileceğiniz bir şey bulmakla ilgili. Bence öyle O ; the yol aksine onu giyiyorsun Ne giyiyorsun. Erkeklerin parfüm sürmesi yeterli. [Gülüyor] Erkekler çok spontane davranırlar; nadiren oturup bir şeyler düşünürler, bu nedenle koku onlar için tek katmandır. Byredo sayesinde erkeklerin gerçekten ilgilenmesini sağladım; bunun ne olduğu, neden giydikleri ve onlara nasıl hissettirdiği açısından düşünmelerini sağladım. Orada da bir gelişme olduğunu düşünüyorum. Ama şu anda kızlar çok önde. Erkekler ne varsa onu giyerler. 'Bugün ayakkabı giymem gerekiyor çünkü dışarı çıkıyorum; Parfüm de sürmem lazım.' Çok işlevsel. Ne giydiklerine gerektiği kadar önem vermiyorlar. Ama sanırım başyazılarda bu iri yapılı, heteroseksüel adamı dövmeli gördüklerinde anlıyorlar. [Gülüyor] Bu da bir şekilde bunu sadece güzelliğe ya da kokuya meraklı erkekler için değil, daha geniş bir erkek yelpazesi için uygun kılıyor.
İlk mağazam Colette Paris'te az önce onları aradım, basın müdürü Guillaume'u aradım; ortak bir arkadaşımız var. Sonra Sarah'ya [Lerfel] bir şeyler verdi ve onlar 'Bunu satmak istiyoruz' dediler, ben de 'Harika!' dedim ve sonra birlikte çalışmaya başladık. Ve sonra insanların benim yaptığımı aldığını düşündüğüm mağazaları seçerdim. Barney'ler [New York] en büyük müşterilerimden biri. Mark [Lee] ve ekibi Barneys'e geldiğinde biraz gergindim ama onlar bunu tamamen anladılar, daha önce Barneys'teki herkesten daha iyi bir şekilde. Çok organikti. Ne yaptığım ve nereye gittiğim hakkında çok uzun tartışmalar yaşadık. Yani inanılmazdı. ABD'de sadece Barneys'de kalmamın sebebinin onlar sayesinde olduğunu söyleyebilirim. Sanırım parfümde onlar için en çok satan ikinci firmayız. Ve bir buçuk yıl önce Stockholm'de bağımsız mağazamızı açtık. Bana yeniden tasarıma dönme şansı verdi. İlginç bulduğum şey, bugün satın alınan kokulardan tamamen farklı bir ortam yaratabilmemdi. Üretim yapmayı seçtiğim kalite nedeniyle bu kokuların fiyatları oldukça yükseldi ve insanları üründe neyin farklı olduğu konusunda eğitmem gerektiğini hissettim. Yani mağazalar bu işlevi gerçekten ilginç bir şekilde ortaya koyuyor. Her zaman oturan insanlar vardır; insanların gidebileceği ve gerçekten öğrenebileceği bir yer. Fikir aynı zamanda New York, Paris ve Londra'da da mağazalar açmak. Bu yüzden boşluklara bakıyorum. Sanırım Paris ilk sırada gelirdi çünkü muhtemelen yakınlık nedeniyle en kolayıydı.
Ama şu anda iyi bir yerdeyim. Yeni çıkan bir parfümüm var. Yedi Peçe . Güvenlik açısından parfümü perde olarak kullanma fikri ve kendini bir şeye örtme hissi gerçekten hoşuma gidiyor. Katolik okulundan hatırladığım İncil'den bir referans var: 'Selam'ın yedi peçeli dansı', bunun aşırı bir baştan çıkarma hikayesi olduğunu düşündüm. Dans ediyor ve bu yedi peçeyi çıkarıyor ve kendisine bu adamın kafası bir tabakla veriliyor. Yani seks, baştan çıkarma ve ölüm gibi. Baharatlı bir Vanilya; üst notasında havuç bile var. Ve bu seyahat boyu parfümler Aralık ayının başlarında çıkacak - yaptığım her parfümün seyahat boyu olacak. Ayrımcılık yapmamaya çalışıyorum. Ayrıca bu çanta kılıfları Noel'den önce Barneys'te olacak; uzun süredir geliştirme aşamasındaydılar. Deriyi farklı tabakhanelerden aldım: biri Bologna'daki deri fuarından; Louis Vuitton kulplarını tedarik eden yerden gelen bronzluk, zamanla oldukça koyulaşıyor. Yuvarlak olması fikrine kapılmıştım -çünkü bu bizim üzerinde çalıştığımız geometrik şekildi- ama bir tarafı düz olduğundan masadan kaymayacak. Ve İsveç'teki mağazamızda paraflama hizmetimiz olacak.
'Kendinizi beş yıl sonra nerede görüyorsunuz' sorusuna cevap vermek zor. İşe gelince, eğer bağımsız olmanın beni kısıtladığı noktaya geldiğimi hissedersem satmayı düşünebilirim ama şimdilik inanılmaz bir hızla büyüyoruz, kâr ediyoruz ve eğlenceliyiz. Benimle çalışan yaklaşık on iki kişi var ve bunun bir milyon yıl geçse gerçekleşeceğini asla hayal etmezdim. Bu biraz bir yolculuk. Ama on beş yıldır basketbol oynamama rağmen kendimi basketbol oynarken görmekte zorlanıyorum. İlkokuldan, liseden ve üniversiteden beri hayatım buydu. Bu yüzden her zaman bir nevi uzaklaştırılmış durumdayım. Kendimi asla bu rolde görmüyorum; Ben her zaman dışarıdan olup bitenlere garip bir şekilde bakıyorum.